Descarga legal de películas por la Red: ¿Un negocio de larga vida?

Telefónica y Universal Pictures han puesto en marcha el programa DPI (descarga permanente e inmediata). Cualquier Internauta que opere desde España podrá, accediendo a http://www.pixbox.com (te dirige a http://www.terra.es/pixbox/) descargarse de forma legal películas. De momento está disponible solo King Kong, si bien aseguran que a partir del 1.08.2006 habrá ya 30 títulos y en breve unos 100.

Bien, a lo que íbamos. Puede ser este un negocio de larga vida. Sinceramente a los precios que marcan las descargas creo que no. Me explicaré.

Una de las gracias o de las ventajas de Internet es la de poder poner producto final al alcance del consumidor a un precio sensiblemente inferior a aquel otro que debería pagar por acudir a un establecimiento tradicional. Vamos de presencia física. Así adquiriré billetes para viajar por Internet o abriré una cuenta o compraré unos zapatos, siempre y cuando ello me resulte sensiblemente mejor de precio. En caso contrario optaré por la vía tradicional.

¿Por qué es posible poner a la venta por Internet algo a un precio sensiblemente inferior? Entre otras por dos razones de lógica económica aplastante:

1. Producir algo para Internet es infinitamente más barato que hacerlo para el mundo físico. Pongamos por caso las películas. Una vez echa una copia digital y colocada en el servidor, el productor no tiene que hacer nada más, no incurre en ningún otro coste. No incurre en coste de soporte (disco) no incurre en coste de envío o distribución (se descarga) y no incurre en coste de folletos que acompañan al disco. Así, colocado el producto en el servidor se pueden descargas infinitas copias del mismo, a un coste despreciable para el productor.

2. La mayoría de esos costes los pone el internauta. El internauta tiene que poner el disco sobre el que grabar la descarga o bien ocupar un espacio en su disco duro (que consumirá una porción del coste total del mismo). El internauta tiene que pagar la factura de ADSL. El internauta consume “su tiempo” en búsqueda y descarga, que también tiene un coste.

Entonces que razón tiene que Telefónica y Universal Pictures nos quieran cobrar entre 16,95 y 9 € por descarga, aún cuando nos den una facilidad añadida para poder hacer otra copia para otro soporte digital que no sea PC (llámese PSP, teléfono móvil o cualquier otro). Creo que:

1. En este país se sigue confundiendo pago con coste. Como el Internauta “ya paga” su ADSL, como ya tiene su disco duro, como si mal no viene tendrá algún CD de sobra por ahí y bueno su tiempo va a coste de inventario.

2. No se si Telefónica y Universal se han dado una vuelta por tiendas como FNAC o Media Markt o el propio Corte Inglés, en especial en la rebajas. Puedes encontrar todos los títulos que quieras a un precio medio que puede rondar los 10 €, pudiendo obviamente encontrar muchos otros por 7 o 6 €. Obviamente un gran lanzamiento de una película de éxito en los primeros meses puede salir por encima de los 17 €. Pero pasados 6 meses es frecuente que dicho importe haya caído un 40 o 50%.

Creo que Telefónica y Universal en lugar de adoptar la línea de negocio elevada rotación del producto (muchas descargas de una misma película) y bajo margen, han optado por la de poco volumen y alto margen. Es decir ni ellos mismos creen en la línea de negocio que acaban de lanzar. Convencidos, como parece ser, de que van a ser pocos los que se van a apuntar a descargas legales, pues apliquemos un margen como el de la tienda o mayor.

No les auguro una vida muy larga a no ser que revisen profundamente su política de precios. Ojala lo hagan y podamos beneficiarnos de este servicio

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